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【原创】 直销企业应多研发中医特色的保健食品（市场篇）

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我国的中医药宝库有数千年的“食疗”、“食补”、“食养”历史，对我国人民的健康、长寿起到了重要的作用，早已被人们所认识和接受。时下越来越多的国人开始意识到健康的重要性。可以预测，随着人类寿命的延长，防止老化、调节免疫、抗氧化和防突变等中药保健食品将受到青睐，一大批药食两用的中药材，在弄清它们对人体作用机制后，它们的有效部位或有效成分将掺入到各种食品中，制成形形色色有益于健康、可口的保健食品，以天然绿色原料，通过高科技加工生产的中药保健食品将是21世纪黄金健康产业的重要组成部分。

据市场调查，目前93%的儿童、78%的老年人和近50%的中青年消费保健食品，95%以上家庭常备有不同类型的营养保健食品。树立健康投资观念的人群不断增多，购买保健品的人群也在不断扩大。既有中国传统医药文化背景，又有中国传统饮食文化背景，具有中医特色的保健食品深受消费者的喜爱。据广州保健食品需求的调查，含中药成分的保健食品购买人数占总消费人数的50.9%。

保健食品行业是全球性的朝阳产业，中国传统的中药疗法及养生之道，具有防、治结合、极少毒副作用的优势，在国际上日益受到重视，在发达国家已经成为一种时尚。据世界卫生组织统计，目前在全世界有40亿人使用中药治病，占世界总人口的80%。据该组织估计，中药的开发利用在未来的10年内将在世界上全面兴起。目前，西方国家应用中药的步伐正在加快。在美国，美国联邦食品药物管理局（FDA）已经能较为客观看待中药管理，《饮食补充剂健康与教育法》的出台，在食品与药品之间为中药留下一块生存空间，并承认其保健作用。此外，美国FDA已批准我国银杏灵等药品在美进行临床试验。在英国，英国药物管理局多次向我驻英使馆了解中医药管理生产情况，了解中医资格考核标准及中医药教育情况。英国卫生部曾委托全面研究中药毒性，结果证明绝大多数中药无不良的毒副作用。此外，法、德、意等国家也出台发展中药产业的政策及中药产业管理体系，都使中药在有关国家和民众中进一步树立了信心。

据营养商业杂志（NBJ）数据显示：2006年全球营养产业总销售额2250亿美元，其中相当我国保健食品膳食补充剂的市场规模为680亿美元，近3年市场增长率超过8%。但我国保健食品占世界健康产业的规模仍较小，而美国销售额占全球35%。欧洲销售额占全球32%，日本销售额占全球18%，是当今世界3大主要市场。1994年10月，美国参众两院通过了一项关于把中草药列为《食品补充剂》的法案，被克林顿总统批准执行，这为中草药作为保健食品进入美国市场以及国际市场创造了有利条件。

据中国医药保健品进出口商会的统计，2006年我国中药出口首次突破10亿美元，其中保健类中药材占了绝大部分，说明全球对于中药保健品的需求非常强劲。而这些中药中绝大多数是以保健品的形式进入国际市场，特别是增强免疫力、减肥、降脂、抗氧化、缓解体力疲劳等作用的中药。在这方面，中药类保健品具有明显的资源优势、技术优势以及可靠的安全保证，并适合人们回归大自然的消费时尚。因此，发挥传统中医药优势，突破瓶颈，克服自身不足，我国的中药制品完全有能力进入国际市场，这不仅是中医药国际化的发展方向，也是促进中药保健品发展的需求。

综上所述，具有中医特色的保健食品较其他功能类保健食品有很大优势，并且投资少、研发周期短、风险小。因此，直销企业必须把握契机，坚持以中医药理论为指导，借鉴世界各国经验，充分利用现代科学的先进方法和科研成果，强化精品意识，加强发展创新，提高研制水平，准确定位市场，积极与国际市场接轨。使以中药为主要原料、具有中医特色的保健食品尽快走向世界，打造我国保健食品的精品，为人类健康事业和经济的发展做出更大的贡献。

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