2022年度中国直销企业发展现状报告

　　55
　　东方红
　　北京东方红航天生物公司成立于1997年9月，是由中国航天科技集团下属的中国空间技术研究院发起成立的股份制公司。在新任执行副总裁李杰的带领下，以“福寿大街”作为产品品牌在疫情期间大放异彩，成为内资直销企业里的市场黑马。虽然东方红航天生物对外宣称是央企，但真正的实控人却是邱斌、李娥、牛晨等人，此三人均曾有过三株公司的工作经历，并于2004年相继投资东方红航天生物，希望由此上市，可惜梦断创业板。2021年6月，在实现市场的超预期发展后，东方红航天生物董事长由吴城锦更换为最大个人股东邱斌。2022年，东方红航天有望完成8亿元预定目标。

　　56
　　康恩贝
　　业界一直有一个误解，把获牌直销企业浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司与A股上市企业浙江康恩贝制药股份有限公司混淆不清。其实康恩贝集团医疗保健品公司与康恩贝制药股份公司并没有太大的关系，康恩贝集团医疗保健品公司的全资母公司康恩贝集团公司，只持有浙江康恩贝制药股份公司8.51%的股份。但因为认识上的误区，与康恩贝集团公司相关联的直销事件，总会有意无意地波及到康恩贝上市公司。不知道出于什么原因，全资大股东康恩贝集团公司在康恩贝集团医疗保健品公司于2014年11月获得直销牌照前，于2013年5月成立浙江康满家新营销公司专门从事直销业务的开展，反而让获得直销牌照的康恩贝集团医疗保健品公司的直销业务束之高阁。2019年的行业风波，康恩贝集团公司决定放弃直销运营，全额退出了在康满家的股份。康满家由当时负责直销板块的易木、钟卫芳等高管接手，开始尝试新零售业务，随后公司运营总部搬到杭州。

　　57
　　双迪
　　成立于2005年的大连双迪公司，其实有很深的保健品运营背景。凭借对保健品产业多年的深耕和理解，双迪公司的直销业务没有经历大起大落，一直有着基本的市场支撑。2020年5月，公司董事长由潘晓非变更为刘洪，并开始尝试新的市场探索。2021年5月，双迪与北京故宫宫廷文化发展公司旗下IP“宫里的世界”达成战略合作，在产品包装与研发理念方面融入国潮风尚。2022年，双迪生物谷打造“合作品牌馆”，期望透过展厅让消费者对双迪产品有更深的认识。公司目前在新零售领域的项目合作初显成效。

　　58
　　云尚
　　吉林云尚在2015年6月12日成功获批直销牌照，2016年在深圳建立全国运营中心。2017年，云尚董事长徐哲因涉嫌诈骗被捕，没有了主事人的云尚直销业务由此遭遇重挫。随后2019年的行业整顿、2020年至今的疫情，让云尚的发展接二连三遭遇打击，徒留一堆未执行的判决和未应对的法律诉讼外，已无人、无心、无力再战直销市场。

　　59
　　圃美多
　　圃美多乐活（中国）是圃美多健康生活株式会社的全资子公司。圃美多在韩国采用访问销售的模式运营，但该运作模式并不适合中国市场，因此公司市场业绩一直停留在很低的水平。2021年10月12日，圃美多乐活（中国）董事长由YEO IK HYUN改成DOO JIN WOO（杜镇雨）接任，KIM YONG JOO（金容柱）任董事兼总经理，同时担任公司法人。副董事长CHUNG JI WOOK退出公司管理层队伍。据悉，受疫情和业绩的影响，圃美多总部已萌生退出中国直销市场的念头，有意退回直销牌照并拿回2000万保证金。但因为退出程序烦琐，如何启动退牌工作成为圃美多乐活（中国）的一大难题。

　　60
　　金科伟业
　　港资直销公司金科伟业的市场运作比较传统，专注于家庭健康饮水、空气净化、磁疗等家庭健康方向，同时也推出了酵素和化妆品等复购率较高的产品。2019年前，金科伟业的市场曾发展得风生水起。2022年，金科伟业的线下市场活动缩减了不少，公司像大多数直销企业一样，在困难中坚守。