社交裂变优势明显 京东社交电商618表现亮眼

(图：京东618期间，社交魔方累计开放60款赋能玩法，助力商家实现“品效合一”)

　　而在需求侧，对于消费者而言，社交的圈层化日益明显。我们已经过了接收大量信息轰炸的时代，对过载信息产生疲惫，这时候，大家更需要的是缩小信息吸收圈。作为京东在社交电商领域搭建新消费场景的重要布局，京东购物圈小程序于2018年11月正式上线，不论是在用户群体拉新、拓展用户在平台的使用边界，还是在搭建京东用户新的消费场景、实行精准人群靶向营销等等各方面来看，都可谓是非常重要的一步棋，足以见京东在内容带货上的决心。
　　今年年初，京东购物圈启动《UGC内容库开放赋能计划》，让用户原创内容覆盖微信好物圈、百度APP、京东金融等更多的平台和场景，让内容效果最大化。
　　今年3月，京东购物圈正式开启“超级合伙人”计划，打造覆盖社交生态的全域红人，为京东购物圈注入更多新鲜血液，探索内容驱动消费的新模式。
　　目前，京东购物圈拥有24个涉及不同品类的“兴趣圈子”，今年618期间，购物圈吸引了10000名以上UGC内容投稿者，精选内容环比增长202%，内容阅读量环比增长100%;30位超级合伙人及千位达人产出618选购内容，阅读量环比增长215%，吸粉力环比提升162%，带货力环比提升190%!经过618的洗礼后，京东购物圈已沉淀了过亿UGC内容库，成了为京东品牌提供以UGC口碑种草内容为基础的粉丝触达、活跃运营新阵地!
　　今年618期间，低线市场释放出的巨大消费潜力，成为推动中国消费经济持续增长的重要力量。京东618数据显示，低线市场下单金额同比增幅达全站2倍，低线级城市新用户占比领跑全站。这其中，作为京东零售业务向低线城市下沉新引擎的京东拼购，功不可没。
　　不过，对拼购而言，更值得关注的是，除了低线用户爆发出的惊人购买力外，更多的一二线城市用户也在加入到拼购队伍中，全民化或将成为社交电商的下一个引爆点。京东的“厂直优品”计划消除了众多一二线用户对拼购产品低价低质的固有形象认知，京东拼购无疑是他们开启社交电商的优质处女地。