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大事难事看担当，逆境顺境看胸襟，是成是败看坚持。
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- 【转载】 中脉科技：个人品牌是公司发展的产物
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你是否希望建立属于自己的个人品牌?如果答案是肯定的话，你是否会选择进行一下尝试呢?中脉科技认为，答案应该是否定的。面的内容说的就是为什么不应该尝试这么做的原因。大多数人都会选择通过展示某些物品的方式告诉其它人自己的兴趣和爱好所在。举例来说，在我以前工作的公司中，信息技术部门主管就在墙上悬挂着在纽约市马拉松比赛上获得的完成者纪念章，并且经常和大家谈论与健身有关的问题。负责销售工作的副总裁则在办公桌上放了一副深海钓鱼设备，并且选择与钓鱼爱好者一起共进午餐。我们的财务主管展示的是一套星球大战动作玩偶主题的定制玻璃橱柜。他从来没有和任何其它员工说过话。这些做法都属于个人爱好。尽管爱好可以帮助别人认识到我们的特点，但也不能创建品牌。即便对于企业来说，建立品牌也是一件相当困难的事情。标识包装和公共关系等方法可以提供帮助，但品牌的创立几乎总是以一种副产品的形式出现。正如商业英才网专栏作家杰弗里?詹姆斯所指出的，可口可乐之类的公司，几十年来关注的重点一直是销售和服务。在世纪之初，可乐的品牌影响大到让唐?德雷普(热门美剧《广告狂人》中的创意天才)也感到避尤不及。相反，直接建立一张无处不在的广告和销售网络是可口可乐关注的重点。品牌的产生是销售和执行的结果，而不是销售的推动力。中脉科技认为，对于中小型企业来说，试图建立专属品牌纯粹属于浪费时间。搞好了销售，品牌就会随之而来;不是幻想的标志或者华而不实的定位，而是实际销售的情况决定公司对于客户和市场的重要程度。将广告费用投入到市场中，就可以直接产生销售收入。销售就可以立即产生利润，并且在可能的情况下，慢慢建立自己的品牌。大家认为什么更重要：品牌还是利润?中脉科技认为，对于个人来说，建立品牌的难度甚至更大。史蒂夫乔布斯(苹果公司创始人)是一个品牌。唐纳德特朗普(美国地产大王、亿万富豪、媒体巨人)是一个品牌。谢家华(亿万网络鞋王)，玛莎斯图尔特(美国家政女王和全美家庭妇女的偶像)，奥普拉(脱口秀女王)(靠一个名字识别的节目?这绝对是一个品牌)，理查德 布兰森(英国维珍集团总裁)，所有这些都属于个人品牌。现在，想想他们所有人之间的共同点，这就是：你和我之类的普通人都没有办法接触到品牌背后的真人。我们所看到的就是可以得到的。我们不能象产品和服务一样购买真人。我永远也不会知道，真正的奥普拉是不是就像奥普拉品牌那样。而在选择购买可口可乐公司的产品时，我马上就可以确定产品和品牌是一致的。中脉科技认为，对于周围的同事来说，布兰森并不等于理查德布兰森这一品牌。他仅仅就是聪明绝伦拥有出色天赋对所有人都毫无保留的理查德。对于员工或者客户来说，展示出个人风格并不等于可以创立一个品牌。任何品牌，不论是来自公司还是个人，都是通过执行而最终获得建立的。品牌的基础是执行而不是展示。作为公司的拥有者，员工和客户可以通过言行来对你进行了解。当然，你可以采取摆造型，发表个人价值主张以及精心修饰外表等方式来展现自己的特色。潜在的客户可能会受到积极影响。但是对于环绕在周围的人们来说，没有可以抵消言语和行动影响的个人品牌的存在。你不是史蒂夫?乔布斯，所谓的酷不是想要的事情。作出正确的决策，展现出诚信，待人公平，就可以打造出最优秀最持久的品牌：这就是你自己。
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