“后危机时代”直销业要唱好

  繁荣消费经济的“主角”

欧阳文章

　　【内容提要】本文从实体经济和虚拟经济两个层面，具体论证了

全球已经渡过金融危机的恐慌而进入“后危机时代”。在此基础上，

本文分析了中央和地方政府采取应对金融危机政策措施后的经济发展

变化，认为金融危机促进了我国消费的升级速度加快和质量提升，随

之而来“后危机时代”的我国消费繁荣的景象已经出现。文章要求直

销行业尽快采取措施，在“后危机时代”唱好繁荣消费经济的主角，

主动迎接我国消费大繁荣周期的到来。

    【关键词】“后危机时代”；消费繁荣周期；直销行业；唱“主角”

如果说2008年8月之前是国际金融危机第一阶段的话,那么,G8峰会和“金砖四国”首脑峰会以后，国际金融危机可能正在告别全球流动性恐慌的第二阶段,现在已进入了走出危机的第三阶段即“后危机时代”。许多经济指标显示，进入“后危机时代”后我国消费繁荣的景象已经开始出现。因此，我们希冀中国直销行业尽快采取措施，唱好“后危机时代”繁荣消费经济的“主角”，主动迎接我国消费大繁荣周期的到来。

　判断进入“后危机时代”的主要标志

自2008年下半年，受到金融危机进一步蔓延的影响，全球主要经济体的宏观经济指标剧烈下降，实体经济经历二战后的“最严重”冲击。经过各国政府和货币当局的经济刺激，2009年二季度以来，无论是新兴市场还是发达国家的经济指标逐步企稳，全球已经渡过金融危机的恐慌而进入“后危机时代”。

尽管学术界对全球经济是否“触底”仍存在一定争议，但是本轮危机的“最黑暗时刻”已经过去。之所以判断全球经济已进入“后危机时代”，我们主要基于实体经济层面和虚拟经济(金融市场)层面的证据。从实体经济层面看，在各国积极财政政策和数量化货币政策的“反危机”政策搭配下，全球经济体经济出现了迅速反弹。根据国际货币基金组织(IMF)预测，无论是世界经济(World)、发达经济体(Advanced)和新兴市场(Emergering)，在2009年全球经济“触底”后将会出现强劲反弹，世界经济平均增长率从2009年的-1.3%增长率恢复到2010年的正增长，并在2011－2012年恢复到危机前的2%－5%左右正常水平；发达经济体从2009年的-3.8%增长率恢复到2010年的微弱正增长；新兴市场经济体也将从2009年的2.5%低增长恢复到2010年的5%中度增长。对于实体经济见底的判断，同样也可以从世界经济合作组织（OECD）先行指标进行判断。从OECD提供的2009年1－4月份先行指标看，中国、英国以及欧盟的先行指标已经出现反弹；美国、日本、德国等经济体的先行指标已经企稳；俄罗斯、巴西的先行指标虽在今年4月份仍呈现下降态势，但5－6月份就开始出现明显反弹，特别是资源类大宗商品的大幅上涨幅度最大。

从虚拟层面看，判断经济进入“后危机时代”的标志是金融市场恢复到危机前的“正常状态”。在金融市场上，衡量金融市场是否稳定的一个重要指标就是利差指标。从美国金融市场的利差看，进入2009年5月份以来，美国金融市场已经逐渐恢复到金融危机爆发前的“正常状态”，即50bp（base point，基点）以下。随着美国政府的大力救助和向金融市场注入资金，利差指标在2009年初下降到100bp左右，2009年3月份之后，此指标逐渐下降，2009年5月已经逐渐恢复到正常水平，现在已经控制在合理的范围。可见，这一利差指标表明美国金融市场已经恢复到后次贷危机的“正常状态”。

消费繁荣景象在“后危机时代”已经出现　

经历了自2003年至2007年经济高速增长的五年“黄金期”之后，中国经济在全球金融危机的冲击下开始步入艰难的下行周期。从中可以看出的是，2008年以来的中国经济增长的快速回落，主要是由于需求的大幅萎缩造成的，其中包括内部需求和外部需求。通过中央政府和地方各级政府采取得力有效的政策措施，我国的内外部需求有了很大回升，特别是内部需求，回升的幅度超乎人们的预料。国庆和中秋的节日消费的大幅增长就是一个明证。可以这样说，金融危机促进了我国消费升级速度的加快和升级质量的提升，随之而来的“后危机时代”我国消费升级后的消费繁荣的景象已经悄然出现。

什么是消费升级？消费升级是指一个国家或地区的消费水平和消费质量的提高。消费水平的提高，一方面表现为消费支出的增加，这是用消费支出总额和人均消费支出指标来反映；另一方面表现在消费结构的变化，这是用恩格尔系数来衡量和描述，恩格尔系数越低，表明居民消费水平在不断提高。消费质量的提高主要用食、衣、住、行、玩等方面的消费结构相对数，以及恩格尔系数来描述居民消费层次的改善和提高。消费水平和消费质量的提高不仅能促进产业结构的调整和升级，而且能提升经济增长的质量，对国民经济的健康发展具有十分重要的促进作用。种种就象表明，在抵御全球金融危机过程中，我国城乡消费已进入了全面升级的大周期。 按照国际通行的惯例，当一国人均GDP达到800美元即进入消费普及期，解决温饱问题之后的人们消费重点是耐用消费品（彩电、冰箱、洗衣机、摩托车等）；当一国人均GDP达到接近3000美元的时候即进入消费升级期，人们开始追求吃、住、行等舒适度的升级，消费的重点转向住房、汽车、旅游、娱乐、保健等。我国2008年的人均GDP已经超过2700美元，城镇人均GDP已经超过3900美元，部分沿海城市已经达到中等发达以上了国家的经济水平，这意味着我国正在进入消费升级的剧变期。今年年初以来推行的“十大行业刺激政策”中，刺激效果最明显的当属汽车行业，其次是家电行业和房地产行业。行业数据与公司报表数据也反映出这两大行业增长迅猛，且处在更进一步繁荣的景气周期中。我们曾渴望但一直不可及的“消费经济”显然正在启动，经济“三驾马车”中投资、消费、出口的权重正在改写。多元化的消费经济结构也表明，相对于与其他发达经济体的历史，我国的消费经济一旦真正启动，其持续周期与经济能量将更为持久。我国进入消费升级的大周期才刚刚开始。

由于中央和地方政府采取了强有力的抵御全球金融危机的政策措施，我国新一轮消费结构升级正在逐步表现为社会结构由金字塔型向橄榄型转变，农民变市民，蓝领变白领，在未来的10年内，中等收入水平的人群在人口中的比重将极大增加。橄榄型社会结构是最稳定的社会结构，它在效率和公平方面都能使大多数社会成员满意。在新一轮消费结构升级过程中，橄榄型社会结构将逐步形成，这将带来巨大的、快速而稳定增长的国内消费需求，从而有利于民众的就业、收入与产业利润在良性互动中增长，促进和谐社会向前发展。各种经济指标告诉我们，我国正在从以投资和出口为主导的经济增长模式向以消费拉动为主导的经济增长模式转变，在保持投资和外贸合理增长的同时，充分利用新一轮消费结构升级的机会拉动经济增长，提高消费在国民经济增长中的贡献度。未来5年，我国这一指标从目前的50%左右，有可能上升到近70%，基本上赶上美国等发达国家。 

“后危机时代”直销业要唱好繁荣消费经济的“主角”

我国直销业的各种经济指标在全国的经济指标体系中可能是微不足道的，但是，直销业的发展为缓解金融危机对我国经济的冲击，却起到了十分特殊的作用，在大量安排就业的同时，为促进我国城乡消费升级作出了重要贡献。2008年，直销行业的营销额达到450亿元，2009年可望达到550亿元。因此，在“后危机时代”，直销行业应该采取得力有效的措施，真正唱好繁荣消费经济的“主角”，为我国城乡消费的继续升级作出应有的努力。

“后危机时代”要唱好繁荣消费经济的“主角”，直销行业一定要真正树立为消费者服务的观念。直销企业和直销人员面对的是大量的消费者。直销行业能不能唱好繁荣消费经济的“主角”，一个很重要的关键就是消费者对直销企业和直销人员的服务能不能真正到位。我们在调查中发现，有的直销企业对消费的服务做得不能尽人如意，消费者对此很有意见。虽然这是个别现象，但会对整个直销行业在“后危机时代”繁荣消费经济过程中有一定的消极影响。因此，为消费者服务不能只成为一句口号，而是要把这句口号真正落实到每一个直销企业和每一个直销人员。只有这样，消费者才能认同直销企业和直销产品，才能产生日益扩大的直销产品消费者群体，直销行业才能真正唱好“后危机时代”繁荣消费经济的“主角”。

“后危机时代”要唱好繁荣消费经济的“主角”，直销行业一定要真正树立为创造橄榄型社会结构服务的观念。在我国，金字塔式的社会结构并未从根本上转变。直销行业不仅要认真理解邓小平“先让一部份人富起来”的指示，更要深刻理解邓小平“要走共同富裕道路”的教诲，通过加快发展直销的步伐，在繁荣 消费经济过程中产生创业带动就业的倍增效应。只有真正树立为创造橄榄型社会结构服务的观念，直销行业才能发展和培养数以万计的直销人员，才能发展和培养数以亿计的直销产品消费者。目前，我国已有包括克缇在内的许多直销企业都正在朝着这方面努力，希望所有直销企业继续加大为创造橄榄型社会结构服务的力度，在“后危机时代”为繁荣消费经济真正唱好和当好“主角”。

“后危机时代”要唱好繁荣消费经济的“主角”，直销行业一定要真正树立产品是企业文化重要载体的观念。质优价廉的直销产品是直销企业文化先进的外在表现。看一个直销企业的文化先进程度的高低，直销企业产品是不是质优价廉是一个重要的考量指标。金融危机爆发以来，我国许多直销企业不断研制新产品，而且价格也适合不同人群的消费，因而销售业绩在不断上升，有的企业今年销售业绩增长了50%以上。这些直销企业为繁荣消费经济在产品上的确下了真功夫。但是我们也发现，少数直销企业产品的生产成本很低，但在市场上销售价却高得出奇。这种行为就有所谓的炒作之嫌，是根本不能繁荣消费经济的，应该引起我们的高度重视。正反两方面的情况告诉我们，直销行业只有真正树立产品是企业文化重要载体的观念，才能在“后危机时代”唱好繁荣消费经济的“主角”，也才能真正主动迎接我国消费大繁荣周期的到来。