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沈志勇介绍: 上海超限战营销咨询公司总经理 叶茂中策划机构原策划总监 大单品模式首创者 中国商业模式咨询第一人 沈志勇《大单品品牌》一书姊妹篇——《大单品突破》最新出版,详解如何创造10亿大单品,当当网、京东及书店有售。 欢迎与作者交流,网站:www.chaoxianzhan.com
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- ·互联网使信息的传播打破了以往时空的界限,信息的首要问题是信,真实、及时、有效、全面等等无不影响着信息的价值。而信息爆炸带来了新问题,搜索、判断信息的成本甚至高于信息本身的价值。从信息角度论述,管理就是信息处理过程,互联网让管理更及时但同时要求也更高,数据孤立无对错,信息关联有乾坤,单一信息的快速到来会让管理者更容易片面处理。明白互联网得工具作用,才会更好地运用工具,而任何工具的运用都是为了提高管理效率和正确性。管什么?管人理事,通过不断处理信息滚动发展,发展的始终是事业实事。
- ·直销行业应该也有一些成功的大单品。
- ·大多数人在这个行业里成功了吗?处境怎么样?劳累、艰辛、有压力、无保障,原因是什么?因为往往公司不稳定,或管理不到位,所以中间要频繁更换,事实真相是这些 大多数人在这个行业里成功了吗?处境怎么样? 劳累、艰辛、有压力、无保障,原因是什么?因为往往公司不稳定,或管理不到位,所以中间要频繁更换,事实真相是这些人大多数都没有从错误中学到教训,他们只是不断从一个错误的公司跳到另一个错误的公司。所以每做一家公司都要从头起步一次,多数人几年来都始终处于起步阶段,起步阶段是付出最多,但回报却是最少的,从直销进入中国内地发展到现在的局面,从另一个角度可以说大多数国人的选择是错误的,假设当初每个人在选择的时候都能理智的考虑,那么大家所一直梦想的已经是今天所拥有的,因为选择比努力更重要! 出现这种情况,主要在于我们选择公司的时候,首先是缺少一个硬指标:公司已经成功,它必须是一个事实上在直销业已经成功的公司。每一家新公司的老板在开发市场的初期都给我们打保票说:“我们三年追上某某公司,五年达到某某规模,守法经营、永续经营”,这些公司和事实上已经成功的原国际化大公司相距万里。这样的公司实际上是一颗幼苗,我们每次都把它当成一颗参天大树。所以我们每次参与之后,都发现自己判断有误。选择的时候如果发生判断的错误,一开始就注定了将来会半途而废。 如果我们选择参天大树,也有一个问题。全球前十名最大的直销公司中,多数公司制度上难度很大,主要是小组业绩要求很高,很多人完不成小组业绩,赚不到网络奖金,他们做到一定阶段就会重新选择。你的团队也许能够发展到1000人2000人,但1-2年后剩下的也许不到100人(残部),这时如果你想换另外一家公司,这些人还会指责你:你把我们带进来,你让我们在这里坚持,你怎么走人了?95%做不下去的(在已经成功的国际化大公司里),是因为完不成小组业绩,拿不到自己想拿的奖金。制度上难度很大的公司,人们是因为误解而加入,因为了解而放弃。 在全球最大品牌的十家公司中,只有少数几家公司没有小组业绩,仅有微不足道的个人业绩要求。大部分人都能完成这样的业绩,可以轻松地赚到钱,没有任何过分的压力,产品品质又超常优异;选择这样的公司相对来说成功率要高于其它公司。 跟这个行业里已经成功的公司合作会给你带来什么呢?会给你带来循环性的收入。 这个行业真正的魅力是循环性收入。在一到二年的时间里你坚定地努力,当取得成果的时候,这个成果将影响你的一生,也就是说你一生的财富目标,可以在一件事情上跨越性地实现。你的收入不仅高于一般行业,而且当你停下来不做的时候,你的收入不会中断,甚至更高。 有的人重视在这个行业里赚钱,但对循环性收入不够重视。其实只有循环性的收入才能使你梦想成真,有的公司短期能赚些钱,但令你错过了循环性收入的商机,这种公司使你梦想成空。有的人认为哪家直销公司都是循环性收入,其实大多数不是。 什么样的公司是能够带来循环性的收入呢?只有公司的稳定性没有一丝一毫的问题的成熟公司。必须具备四个要素:1、度过5年以上的风险期。2、世界顶级品牌,最好业绩在前十名以内。3、成长速度快。4、奖励计划基本不变。5、市场还未开发。若要选择一个能带来循环性收入的公司,就不要再被市场上眼花缭乱的公司所吸引,有的公司制度极为诱人,但那种公司由于刚开业,处于求生存阶段;会片面迎合直销商的投机心理,制度和管理方面都有后患,直销业为何有大量的人跳来跳去成为“直销难民”,就是由于不断地被这样的公司干扰了视线,总想挑选最省事、赚钱最快的公司。事实上,很多领导人的意志力已经被这些蒙蔽双眼赚钱快的空泛承诺所摧毁,通常这些承诺所持续的时间长度都不足以让他们从发财梦中觉醒。 在判断循环性商机的四个要素中,为何必须要求有5年以上的时间,又为何必须是世界最大品牌呢? 先谈第一个问题,在直销业中,公司的成功率非常低,表面上看每一家公司似乎前景都特别好;而最终能够成功的公司却廖廖无几。 2001年世界直销联盟有一个统计,在2001年之前全世界共诞生过3万多家直销公司,但超过十年以上历史的公司却只有29家。也就是说,大多数直销企业都走不到5年。5年,是直销企业的风险期、考验期,5年之内该发生的问题都会发生。在这5年期间,每年公司的营业状况都有急转直下的可能性。 再谈关于第2个问题:循环性收入公司为何必须是世界十大品牌公司呢? 据世界直销联盟预计,未来的局面是:世界上最大品牌的公司,占有直销业市场份额的40%~50%,而另外50%~60%的市场份额将由近20000家以上的公司来竞争,每家中小公司每年占有的市场份额都在发生变化。所以一般的公司难以稳定持久就显而易见了。由于直销公司的成功率较低,所以如果你不选择最大品牌的公司,那么你至少要经营十家以上的直销公司,也就是说你需要领导十个不同的团队,或许仅有个别公司做得长一些,那就只能做完一家再做另一家,频繁更换,无数次辛苦劳累,或许仅有一家公司能为你带来略为长久的回报。今后,越来越多的人将明白:循环性的收入才是我们从事这一行业的真正目的。因为你只要辛苦一次就足以让你彻底成功。 中国直销业开放的时刻,将在中国出现白热化的竞争,所以很多现有的小公司将会瞬间消失。今后1-2年内是不断洗牌之后大放异彩的品牌公司。 这是一个靠品牌生存的世界,每一个世界级的大品牌如:可口可乐、麦当劳、奔驰、宝马、索尼、三星,占领任何一个市场都不成问题。每一个世界品牌都有惊人的含金量,是一个天文数字,当我们和世界品牌携手同行的时候,那个品牌的含金量会给你带来市场,带来金钱,但每一个行业里,真正的世界最大品牌公司不会超过十个。 在这个行业里,无论怎样精明的人,都非常容易选错公司,因为选择的关键时刻常常忘记和忽略那几个关键的因素。所以,你常会看到,有些很聪明很有能力的人,经济状况也没有改善。如果在2001年到2012年间你的选择有误,并不要紧,因为你仍然有机会重新选择,而2013年你若再次选错,很可能会错过最重要的时机。你一生中错过多少次机会?这可能就是你最后一次机会!请务必把握! 我们知道任何一家国际化大品牌的公司,在进入任何一个国家的市场,往往开业之际就有人成功,开业之时就是举行表彰大会之日,那是因为很多人善于把握最佳时机,提前运作。往往一个好公司开业之初就会有数万人一起加入,如果这几万人当中有你的下属1000人或几百人,你就会直接成为成功者,从而大大缩短了人生奋斗的历程,这需要你尽可能地提前介入,提前做准备,尽可能在运作条件不太成熟的阶段勇敢地抓住时机;别等万事俱备,时机的特征就是稍纵即逝。 如果你的能力不是特别强,那么你选择的时候应该极其严格、认真,因为你经不起太多的失败。不善于选择的人,将彻底错过这一行里循环性收入的机会。有些人放弃机会,是因为害怕难度,觉得这件事可能有点难,不敢面对小小的挑战,所以成功者总能看到困难后面的机会,而失败者他总是看到机会前面的困难;不同的思维就决定了不同的人生;这些人今后的人生将会更加艰难………… 最幸福的人和最苦命的人都在这个行业里,其差异就在于选择时的眼光,这个行业到底有没有保障 关键也就在于你选择什么样的公司。 你不可以错过大品牌的直销公司,也不可以误入大品牌直销公司中制度上难度太大的公司。如果这两个方面你有失误,在这一行业里,你将无法掌握自己的命运,会进入这个行业里的怪圈:不断地重新选择,不断地跳槽,不断地从头开始………… 中国直销立法和直销市场的开放,意味着国人加入直销行业的数量将会暴增;选择这篇文章,是为了让更多的人理智,为了避免更多的惨剧;毕竟,选择比努力更重要。
- ·赞同!独特,更容易创造价值。
- ·其实我们可以回到原点来看直销,为什么要搞得这么复杂呢? 直销公司也不过是一个做生意的商家,那就回到做生意来看来论。做生意,就是需要消费者和经营者的。经营者把产品给消费者来赚取财富。 一个公司要不断赚取财富,就要有很多的消费者消费它的产品,这样才会有钱赚对嘛? 消费者从哪里来,就是楼主说的: 一方面,要不断的开发新的客户,二是要增加老客户的重复购买率,即提高他们的忠诚度。 这两点其实最重要的是第二点,直销就是靠这点嘛。试想你去一个地方消费,是在什么情况下才会,主动、重复消费呢? 想明白这些,直销的重点就在这里了。如果说你做的那家公司可以达到,那就可以实现倍增了,要不只是为别人打工。
- 【原创】 农业产业化企业,如何整合产业链?
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农业产业化企业,如何整合产业链?
上海超限战营销策划机构总经理 沈志勇
地球人都知道,农业生产加工企业要想可持续发展,有必要进行产业链的整合,也就是说,上游要控制原料来源,下游要控制销售,垂直整合产业链,进行纵向一体化的建设。
国际上做得很成功的农业企业,都是这么干的。就拿我们大家都比较熟悉的国际四大粮商(ABCD)来说吧,他们为什么这么成功?关键的原因就是他们在产业链垂直整合上做得很成功。
当然,并不是说所有的农业企业都应该去进行产业链的纵向一体化建设,这里讲的产业链整合,应该对那些适合于或者有条件去整合产业链的企业而言的。
那么,作为农业生产加工企业而言,到底应该怎么去科学、规范而有效的去整合产业链、进行纵向一体化建设呢?
首先,我们应该充分认识自己,我有什么,我缺什么。一般而言,农业生产加工企业,都具有一定的农产品深加工能力,也就是说,掌握了产业链的中游,即农产品的深加工能力。那么缺什么呢?无非就是缺两点,一是对上游原料的控制能力比较弱,二是对下游的销售以及渠道管控乏力。
一、向上控制原料来源
一个农业生产加工企业,如果不能掌控原料来源,是非常危险的。别的不说,就拿我们最近频繁发生的食品安全问题来说吧,三聚氰胺事件,瘦肉精事件,等等,无一例外不是问题出在食品的源头。三聚氰胺事件,直接导致了苦心经营好多年的三鹿公司倒闭,瘦肉精事件,将双汇企业推上了风口浪尖,成为千夫所指的对象。这些血淋淋的教训,给我们的食品加工企业敲醒了警钟:农业生产加工企业,必须要严苛把控食品原料来源。否则,你便是下一个三鹿!
同样的,如果一个农业生产加工企业,不能控制原料来源,也是非常被动的。一是农业生产加工企业,对原料的依赖性比较高,没有原料来源,工厂怎能开工?二是,放眼中国目前的农业发展现状,量大且质优的农产品原料,还是比较稀缺的资源。因此,作为农业生产加工企业,需要把控制原料来源作为一项重点的事情长期来抓。
四大粮商为什么这么成功?因为他们把全世界的农产品原料牢牢的掌握在手里。南半球的优质大豆玉米,北半球的优质水稻小麦,都在他们的控制之下。不光是四大粮商,其实绝大部分做得成功的优秀农业企业,都是如此。比如美国派拉蒙农场,更是掌握开心果原料来源的典范。
我们注意到,我们国家的很多农业加工企业,已经意识到掌握原料来源的极端重要性,并且有的已经开始行动起来了。比如双汇,受到了瘦肉精事件的巨大打击,开始养猪了。在上游生猪养殖上,双汇集团已建成万东牧业、九鑫牧业两家牧场。目前,双汇集团已经建有年出栏30万头商品猪和13万头种猪的养殖基地。其中,种猪养殖基地可满足年出栏1000万头商品猪供应。
因此,作为农业加工企业,对产业链的垂直整合,最重要的一步就是掌握原料来源,控制产业链上游。
具体在做法上,我们的农业加工生产企业应该摒弃急功近利的做法。全球四大粮商是怎么做的呢?比如邦吉,它是如何掌控产业链上游的呢?最关键的源于他们独特的经营理念,就是和农户合作共赢的理念。
和普通企业给农民单纯卖化肥不同,邦吉更多的是在给农户一个解决方案。不仅仅提供种类齐全的肥料产品,还提供各种咨询服务,和农民真诚合作,共同改善土壤品质,改进环境水平。帮助农民精确评估土壤和作物的各项指标,最大限度的提高肥料的利用效率。
同时,邦吉还积极推广农艺学,向农民推广和普及农作物栽培、育种、土壤管理、施肥、病虫害管理、农田灌溉和排水、农产品初步加工和储存等方面的知识,从而帮助农民提高农作物种植的效率和产量。
不仅仅提供种子、化肥等生产资料,而且还给他们技术上的支持,给他们做农学培训,提高他们的科学种田技术。除此之外,还提供他们收割、烘干以及储存等一系列的支持和服务。此外,邦吉还为农户提供多样的粮食定价标准以及付款机制,并向农民提供各种市场信息,比如市场最新新闻、24小时实时商品价格展示等等。
不仅仅把他们当做是供应商,更把他们视作客户。通过为农业生产者提供实实在在的有价值的增值服务,从而和农业生产者建立良好的长期而稳定的合作关系。这样邦吉就能够长期稳定的控制原料来源,掌握产业链上游。
比如嘉吉公司,他们也是如此。主动给农民培训科学种植和养殖的技术,这样农民朋友在购买生产资料的时候自然而然会优先考虑他们的产品。同时,农民朋友也能根据嘉吉的要求去种植和养殖农产品。
相比较一些优秀农业企业的做法,客观的讲,我们国内的很多农业生产企业在服务农民方面做得确实不够,其实农民最缺乏的就是科学种田知识。
二、向下掌握销售,进行渠道和品牌建设
作为农业加工生产企业,对产业链的垂直整合,不仅仅要求掌控产业链上游,控制原料来源,而且还要掌握产业链下游的市场销售,进行渠道和品牌建设。在这方面,中国的农业企业还处于非常薄弱的阶段。
在我们身边,做得比较成功的农业生产企业,大多数在品牌建设和渠道建设方面走到了前面。比如美国的新奇士橙,中国的獐子岛海参,以及我们曾服务过的渔禾岛紫菜,无一例外把品牌建设和渠道建设摆在了很高的位置。
首先,是品牌建设。关于为什么要进行品牌建设,大家都明白。在此我想补充的一点是,随着社会经济的发展,人们生活水平的提高,消费水平的升级,慢慢进入品牌消费的时代。因此,需要进行品牌的建设。
怎么进行品牌建设呢?结合我多年以来对我们农业企业的观察和了解,针对性的谈一下在品牌建设中存在的一些常见的具体问题。
第一,就是整体的品牌意识很淡薄。一方面,可能是忙于生产吧,无暇东顾,分身乏术,没有心思和精力来打造品牌。另一方面,更多的还是没有品牌方面的意识。因此,迫切需要唤醒和激活农业生产企业的品牌意识。
第二,在品牌元素的设计上,缺乏时尚感,不够大气。虽然是农字当头,但是在品牌元素主要是商标、包装等的设计上,应该更具时尚感,更大气一点。
第三,不注重品牌传播和推广。相比较工业产品大张旗鼓、铺天盖地、无孔不入的品牌传播和推广,我们的农业企业或品牌在品牌宣传和推广上就显得沉默了很多。其实,农业企业或品牌,同样需要传播和推广。
第四,在每一个品牌接触点上体现品牌的质感。我们很多农业生产企业片面强调品牌传播和推广的重要性,但是在和消费者的其他品牌接触点上,比如终端形象,往往不够重视。其实每一个和消费者或潜在消费者发生接触的地方,甚至是推销人员的形象和素质,都会在潜移默化当中,影响消费者或潜在消费者对品牌的评价或看法。
那么,在渠道建设方面,我们农业生产企业应该怎么做呢?
在渠道的长度上,考虑到食品或者农产品不易保存、对新鲜度要求高等等特点,所以应该尽量采取短渠道,直销、农超对接或者一级渠道,都是合理的选项。在渠道的宽度上,因为每一个人、每一天都会消费食品,所以采取密集型分销的策略是比较理想的选择。
在具体的做法上,有很多农业企业开展了电子商务,通过网络直销,比如中粮的我买网,这是一条值得探索的销售模式。还有很多农业企业开展直销,比如多利农庄,压缩从田间到餐桌的环节,保证了菜品的新鲜度,同时也压缩了物流成本。还有很多农业企业开展B2B业务,直接和企业做生意,把产品直销给企业VIP客户。
三、向中提高精深加工能力,走循环经济的道路
向上游整合原料来源,向下游整合销售,这是农业生产企业在垂直整合产业链、纵向一体化发展中的两大重要步骤。那么,对于我们处在中游的加工生产企业来说,是不是什么都不做了呢?我不这么认为。
在农产品的精深加工上,我们还有很长的路要走。我们的加工能力整体上还比较弱。一个不争的事实是,在食品精深加工上,越深加工,毛利率越高。以面粉加工为例,把小麦加工成面粉,毛利率大约是10%,做成挂面,就能达到20%,做成方便面,毛利率是30%,做成面包,毛利率达到40%。因此,要走精深加工路线。
此外,循环经济也是我们生产加工企业需要考虑的。在提高农产品原料利用效率上,有两个纬度,一是提高单位原料的附加值,即精深加工。第二个便是充分回收、合理利用在加工过程中有可能产生的各种其他副产品,包括废弃物的回收和循环利用。尤其是对于农业生产加工企业来说,本来利润率就不高,同时,也比较容易产生一些副产品甚至是废弃物,那么,如何发挥这些副产品包括废弃物的余热,既能提高企业的营收,也能够对环境带来友好,产生良好的经济效益和生态效益。
很多农业加工生产企业在循环经济方面有好的表现,比如德清源蛋业,他们把鸡粪收集起来制造沼气,一方面解决了生产基地的供暖,另一方面为当地的农民提供免费的沼气,供他们使用。此外,还能把剩余的沼气用来发电,德清源一年能有1400万度电出售给国家电网。
四、供应链也是关键
无论是产业链上游,还是产业链下游,连接他们的是物流。物流对于发展现代农业来说尤其关键。对于农业生产加工企业而言,物流环节意义重大。它涉及到如何安排原料的采购,如何对加工、包装好的待售产品进行仓储和运输。
更为关键的是,无论是农产品的初级原料,还是加工制成品,对物流的效率提出了很高的要求。为什么呢?农产品和工业产品属性还不太一样,它对保鲜提出了极高的要求。如何保证产品不变质?如何保证产品不贬值?这都是很现实的问题。因此,如何快速有效的把农产品初级原料输送到加工企业的车间,以及如何快速、简洁的把加工制成品投递到终端消费者面前,这非常重要。
我们农业生产加工企业应该根据市场需求,科学合理的安排生产。一方面按需生产,减少库存,另一方面,不断优化供应链的设计,提高供应链的管理水平。在成本优先的情况下,在最短的时间里把产品投送到消费者手里。
沈志勇介绍:
上海超限战营销策划机构总经理,叶茂中营销策划机构原策划总监,上海某著名服装企业原营销总监。
《重新定义中国营销模式》一书已出版,当当网、京东、卓越网及各大书城有售。
《重新定义中国商业模式》一书上下册已经出版,当当网、京东、卓越网及各大书城有售。
16年营销策划与市场实战经验,《销售与市场》第一营销专家团成员、营销高级研究员;《糖烟酒食品版》食品产业顶级专家团顾问;率领超限战策划机构获得“2007最受中国企业欢迎的十大营销策划机构”称号,业内称“机会猎手”,长于商业模式/营销模式/品牌模式的打造;长于打造新品类;长于打造新产品;长于帮助品牌快速崛起,快速突破市场。
曾为中华香烟、五粮液、上海泰昌养生足浴盆、泊客.行者箱包、渔禾岛紫菜、广州娇雪贝儿美容连锁、上海彩翼家纺、广州电信、中华英才网、牧高笛户外休闲服、雪龙人内衣、天蚕羽绒内衣、361度运动用品、沃特运动用品、梦娜袜业、雅客集团、泡吧饼干、红桃K、广州中药一厂、WNQ健身器材、煜华珠宝连锁、林连果业连锁等100多家企业进行过整合营销策划和品牌打造。
欢迎与作者交流:电话:021-54101006;网站:www.chaoxianzhan.com