全球直销年度数据报告发布 中国市场排名第4

　　05、非洲/中东地区

　　在2019年至2024年期间，非洲/中东地区的零售额下降了22.5%。销售额在2020年（即疫情第一年）增长了4.4%，达到18.05亿美元，但随后在2021年下降了11%，降至16.07亿美元，2022年又下降了13%，降至13.95亿美元，而到了2023年，又下降了4%，降至13.4亿美元。在2019年至2023年期间，非洲地区的销售额降幅（下降21%）小于中东地区（下降29%）。

　　南非直销协会解释道，南非的直销额在2023年下降了13.2%，降至4.38亿美元，主要由于以下几个因素：1.政治不稳定；2.电力和水等基本服务下降；3.犯罪率升高；4.电子商务兴起；5.加密货币骗局屡禁不止。协会认为，直销受到这些市场趋势的影响比其他部门更大。同时他们也认为，尽管南非出现了其他影响直销的创业机会，如农村地区的杂货店式企业和数字营销，但公司可以通过以下方式保持其收入机会对分销商的相关性：1.强大的电子商务平台，辅以优质的代发货服务；2.全面的在线后台办公环境；3.直销相关的培训；4.借助网红打造的活跃的社交媒体影响力等。

PART.4
产品与服务类型

　　01、产品类型总览
　　2023年，健康类的产品与服务成为直销行业最大的产品与服务类别，占据了全球销售额的近3分之一（31.7%），紧随其后的是化妆品和个人护理（24.2%）以及居家/耐用品（17.0%）。这三个类别在2023年共同占据了全球销售额的近4分之三（72.9%），并且在2019年至2023年期间，它们每年都是销售额最大的三个类别。然而，这些类别的市场份额在此期间发生了显著变化。健康类产品/服务和化妆品及个人护理类别的市场份额分别从2019年的36.3%和27.2%下降至2023年的31.7%和24.2%。相反，居家/耐用品的市场份额从2019年的11.8%上升到2023年的17.0%。