中国社交商业江湖十年盘点：谁火了，谁糊了

　　2019年，由“微商教父”吴召国操盘的未来集市上线，但不到3个月陷入涉传风波；由蚂蚁农场的操盘手王栋创立的社交电商平台——悟空掌柜正式在当年7月上线。
　　另外，部分微商品牌/团队，开始投奔直销。
　　其中，幸福狐狸与直销企业荟生共同打造“幸福狐狸植物精油”产品，被指“挂靠”荟生。suka酥咔联姻直销企业清晨生物“曲线获牌”。
　　而头部微商品牌加大综艺营销，塑造品牌形象。
　　2019年，麦吉丽赞助综艺《创造营2019》，2020年签约明星张柏芝、唐嫣、秦岚为品牌/产品代言人。姬存希赞助综艺《奔跑吧》《创造营2020》，与《安家》、《月上重火》等剧集合作植入。名不见经传的梵蜜琳，因赞助《乘风破浪的姐姐》综艺被大众所知。
　　微商转型之时，在愈加严格的监管环境中，直销企业多以“社交电商”“社交新零售”等新身份亮相。
　　2019年初，安利（中国）电子商务有限公司成立，全面负责跨境电商、移动社交电商业务，并逐渐开展直销与新零售、微商、电商的结合。
　　2019年9月，完美推出社交电商平台油葱商城，打造适合完美直销的新零售模式。
　　2020年，疫情加速线上化趋势，无限极正式提出“直销×社交电商，赋能直销”，加速数字化转型升级。
　　社交商业的玩家们相互碰撞，以各自擅长的方式，希望蹚出一条新路。

　　“剩”者为王（2021~至今）
　　谁曾想到，一路风风火火的社交电商们，猛然遭遇现实的打击。
　　从2021年开始，社交电商们集体“退潮”。
　　2021年8月，贝店爆出“跑路门”，陆续有上百名供应商来到贝贝集团总部追讨共计6000万元的欠款。
　　不止贝店一家，遭遇变故的社交电商接连出现。
　　2021年，花生日记涉嫌传销被罚没904万，淘小铺停止运营。2022年，东小店、有品有鱼关闭，京喜拼拼裁员缩减业务，达令家破产，蜜芽APP在9月停止运营。

 

蜜芽APP宣布即将停止运营

　　还在继续运营的社交电商们，包括云集、贝店、洋葱集团纷纷选择转型品牌管理。
　　伴随着政策监管的深入，TST因为涉传被查，至今案件还未尘埃落定。而中小微商们，听闻风声，再次掀起直销投奔潮。
　　反观直销行业，正有复苏之势。
　　2021年，天狮重启国内直销。
　　业绩表现上，安利（中国）业绩在2020和2021年同比均涨1%，2022年第一季度，安利（中国）业绩1月、2月、3月均实现了同比两位数的增长。
　　千磨万击还坚韧，任尔东西南北风。经历种种考验，直销依旧柔韧生长。

　　结尾
　　关于微商、社交电商和直销的发展故事，未完待续。
　　从种种变化来看，十年前，有人貌似在山顶，正在走向下坡；十年后，有人看似在谷底，但其实却蓄势待发。
　　许多的成功，都是从一件小事开始；许多的变革，都是在不动声色中发生。
　　十年前如此，十年后亦然。
　　社交商业江湖中，浪潮持续翻滚，我们一起期待下一个十年。