多领域发展修炼自我 国产保健食品的自强之路

　　圈点进口国产差异点

　　进口保健食品火在哪里？国产和进口产品主要差别在哪儿？

　　首先，各国法规不同，品类存在较大差异。各个国家保健食品的法规有很大区别，我国和日本、美国相比，从政策、法规和审批等多方面都比较严苛。日本的营养机能食品相当于我国的维矿类补充剂，不需要备案；美国把大多数植物草药归为膳食补充剂，也不需要做任何注册备案，只需要在产品上市前30天向FDA提交一份“自行合规”即可。所以，进口的产品更丰富，使用南非醉茄、接骨木、针叶松、角豆等植物提取物的进口保健食品非常常见。而国产保健食品原料相对比较受限，原料用于保健食品还需要注册，企业通常要花费大量资金，并等待较长时间。

　　其次是添加量及配料差异。以辅酶Q10胶囊为例，进口品牌标注每粒胶囊Q10成分的净含量，一般在100-300毫克/粒；而国内品牌标注的是每粒胶囊的所有填充物总量，而非主要功效成分添加量，通常标注净含量为24克，规格400毫克/粒*60粒。如：国内某品牌辅酶Q10维生素E软胶囊，标注每100克含有Q10为7.9克，1瓶净含量24克，每一粒是400毫克。而400毫克/粒并不是有效成分含量，计算后可知为：0.4/100*7.9等于31.6毫克，即每粒含有Q10的量约为32毫克。

　　另外，目前国产Q10多以单一原料注册，少量会添加维生素类补充剂，而进口产品可以复配各种营养素、提取物。

　　第三是功效描述不同。进口补充剂标注的功能比较多，如Q10有心脑血管健康、整体健康、抗氧化、抗自由基、改善胆固醇水平、提供能量、支持运动肌肉能量供给等多种功能描述，而国内保健食品的功能声称受法规限制，Q10仅能标注增强免疫力，适用于免疫力低下人群。

　　第四是价格差异。以跨境进口一款240粒辅酶Q10胶囊为例，规格为200毫克/粒,标价298元/瓶，活动满299元减100元，消费者多数会选择满减。平均到每一粒的价格为：约0.83元/粒/200毫克。再与国产相对便宜的Q10比较：会员价79元，净含量24克（400毫克*60粒），产品每100克含有8.52克辅酶Q10，计算后确认Q10含量为34毫克/粒。平均每粒价格为：79/60约为1.32元/粒/34毫克。

　　以进口添加量200毫克每粒一天的量，国产Q10需要吃6个胶囊，即需要7.92元。如此看来，摄入同样含量的补充剂，国产的价格几乎是进口的10倍。

　　再如，使用量每日1次，每次1粒的辅酶Q10胶囊，进口的每日摄入量是国产的6倍，消费者个人体感和功能表现当然更明显，消费者复购率自然就更高。

　　探索未来发展之路

　　跨境收购随着经济的发展，国人保健意识增强。庞大的消费需求让很多有实力的企业把眼光投向海外。有关数据显示，过去5年，我国保健企业国际并购超过30亿美元，规模以上跨国并购案超过20起，并购总额超过30亿美金。

　　国内品牌可以结合自身维生素、矿物质、蛋白质等常规领域优势，补以国外品牌的葡萄籽、虾青素、Q10、姜黄素、南非醉茄等功能性膳食补充剂，搭建完善的产品梯队，抢占各细分领域市场。