无限极等公司改名 从直企战略升级看行业走势

　　2009年3月22日，“南方李锦记有限公司”更名为“无限极(中国)有限公司”；
　　2011年3月，“完美（中国）日用品有限公司”已正式更名为“完美（中国）有限公司”。

　　“改名”下的产业转型和升级
　　在中国直销市场中，无限极以完善的品牌体系著称，完美以优越的店铺管理为本，而玫琳凯则以专注化妆品服务营销闻名。这些企业的共同点是，都深耕中国，都是级差制的稳定型的公司。它们的先后改名，表面上看只是一个简单的变化，实则反映了整个行业业务重心的走势。
　　玫琳凯：布局保健食品筹谋已久
　　其实，玫琳凯进军保健品筹谋已久。早在2004年杭州生产基地规划之初，玫琳凯就曾规划过补充性保养品的灌装/包装流水线，到2016年，公司获得保健品和食品生产许可证，并取得了两款保健食品的“蓝帽子”（怡日健维C片和粉妍片），由此开始全面启动了向保健品市场转型升级之路。

玫琳凯怡日健调养品——粉妍片

　　无限极：全新品牌的国际化战略
　　2005年，无限极的品牌价值就已经达到80.83亿元，位居中国品牌500强第62位。但“李锦记”在传统领域的超高知名度限制了无限极的进一步发展。为让大众对两者有清晰区分:一个是传统酱料品牌，一个是直销中草药健康事业品牌。无限极与国际知名的顾问公司在经过充分的品牌调查之后，确立以“无限极”为品牌核心的战略，并于2009年3月正式更名“无限极（中国）有限公司”。它的这次品牌重塑很成功，不仅淡化了“李锦记”，升级了企业使命，还开启了品牌国际化战略，将触角拓展到亚洲其他国家和地区。
　　完美：开拓市场的同时不断完善产品结构
　　完美分两次把原来名字中的“中山市”“日用品”限制性词语去掉，抛开了公司业务范围“日用品”的局限性，升级为一家业务多元化的综合性现代企业，产品范围扩大至健康食品、小型厨具、化妆品、保洁用品及个人护理品五大类。

　　行业巨头纷纷谋求战略转型升级，大健康产业和业务多元化成为共同的方向
　　玫琳凯、无限极、完美这些外资在华直企深耕中国市场十多年来，已具有相当规模的经销商群体，它们的“改名”，也从侧面反映了未来中国直销业的几个非常重要的趋势。
　　一、大健康领域未来将成为直销企业的市场重心
　　根据国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》，到2020年我国健康服务业的规模将达到8万亿元，2030年将达到16万亿元。据此，有关机构预测未来5年年均复合增长率将达到27%以上，可见未来健康产业的市场潜力巨大。
　　在经济新常态下，中国大健康产业步入快车道，凭借独特资源和市场优势，成为资本角逐的重点领域之一。保健食品作为直销第一大品类，是市场贡献最大的产品品类，未来随着健康产业的发展，与健康相关的服务类产品都将迎来高速发展。而直销作为健康产品的主要营销渠道之一，将凭借健康生活方式教育、健康服务及先进成果转化方面优势迎来更多机会。