2016年度全球直销市场行情分析及未来展望

2011-2015年全球各大地区直销市场份额状况

　　2、市场集中度：超过80%
　　2015年直销业绩排在前十的国家分别是美国、中国、韩国、德国、日本、巴西、墨西哥、法国、马来西亚和英国，业绩之和为1474.37亿美元，占全球总业绩的80%。其中，中国2015年的直销业绩为354.56亿美元（约2207.84亿元人民币），自2013年起连续3年排在全球第二位，且近3年的年均复合增长率高达22.5%，远高于其他国家。

2015年全球直销业绩前十国家业绩及增长率状况

　　另外，2015年韩国和德国排名均有所上升，分别上升到了第三位和第四位。而日本和巴西的排名均下降了，且业绩均出现了负增长。

　　二、重点直销市场分析
　　1、中国直销市场分析
　　2015年，中国直销行业继续保持了平稳较快增长，市场规模达到了约355亿美元，同比增长率达到19.27%，明显高于全球大部分直销市场，市场规模仅次于美国。除此之外，中国直销市场获得了历史性突破，直销发牌数量达到历史性的23张，传统企业进入直销行业情绪高涨，申牌企业数量不断增加。
　　在中国经济结构调整，经济增速放缓的大背景下，中国经济的驱动将更加依赖于消费市场。中国中产阶级群体数量的壮大，将逐步成为中国消费的主力，因此以提供高品质、高科技含量产品的中国直销行业将迎来市场的爆发期，中国直销市场将继续保持较快增长的运行态势。
　　近4年来，中国直销业绩一直保持着10%以上的速度增长，年均复合增长率达22.5%。保守估计，2016年中国直销的业绩将到达400亿美元以上。