2009年保健品行业最具影响力新闻大盘点

　　中国保健协会副秘书长 广东省保健协会副会长兼秘书长张咏点评：

　　首先传统代理制营销靠电视广告，之后被直营营销、连锁经营终端拦截。这其中网络营销拦截的最彻底。比如绿瘦，这一年发展的特别快。网络零售成本低不用租用高档办公楼，不用物流配送，只通过邮局来邮购。网络营销好在于它是一种健康教育理念，比如绿瘦根据消费者的体重指导怎么服用，告诉消费者：只吃瘦身产品不行，要合理膳食，结合健康锻炼。它搞了一种健康的方式，搞了一套减肥的方案，包括吃了减肥产品后怎么补充营养，恢复体力。我冒充过顾客，和他们的健康顾问聊，问一些尖锐的问题，他们不乱宣传，还是比较严谨，不像有些急功近利，只是为了提高产品的销量和提成。不讲诚信的企业，打击力度再大，也是会有。我对于网络零售是首肯的，首先它节约社会资源、降低产品成本，不用打广告没有物流成本，没有层层代理。产品的价格自然可以低一些，受益的还是消费者，我认为未来保健品行业会把网络终端纳入重要的发展阶段，制定行之有效的监管措施，政府和保健行业协会都应该支持。

　　第六名：白酒巨头大举进军保健酒行业发展或将提速

　　新闻回顾：

　　即将过去的2009年，被视做保健酒行业的另一番风云涌动之年。先是年初巨人集团斥资3亿重金为其与五粮液[31.66 1.80%]合力推出的黄金酒实施“脑白金”式的广告轰炸，在全国各地攻城略地;时隔不久，五粮液的老对手茅台在人民大会堂召开新闻发布会，高调推出白金酒。白酒巨头大举进军保健酒市场，被行业看做是发展的风向标，保健酒行业仿佛一下子被激活。相关数据还显示，从2001年到2009年，保健酒市场连续8年保持30%的增长速度。8月19日，中国保健协会常务副理事长、秘书长徐华锋在接受记者采访时表示，白酒业巨头进军保健酒，将促进行业快速发展。

　　编辑有话说：

　　据有关数据显示，目前中国保健酒行业正以年均30%的速度高速递增。2001年中国保健酒行业只有8个亿，2005年便发展到45个亿，2007年更是达到了70亿元的规模，到2008年，行业发展规模则突破100亿元大关，中国保健酒已成为继白酒、葡萄酒、啤酒之后中国酒业市场的第四大势力。预计2012年“保健酒”行业的市场规模要超过130亿元。同时，保健酒总规模虽然突破了100亿元，但仅仅占据我国酒类市场总量的0.5%，远低于国际2%的水平，可以说保健酒在国内市场有着巨大成长空间。

　　提问：

　　长久以来，保健酒一直难登大台面，而茅台白金酒进军高端保健酒市场，显然将改变这一形象。白酒业巨头进军保健酒，会是一个新的热点么?

　　中国保健协会副秘书长 广东省保健协会副会长兼秘书长张咏点评：

　　劲酒是第一大品牌，我认为白酒进军保健酒不是一种好现象。首先从保健功能方面来说，规定大于等于40度的酒不能作为保健酒，茅台、和五粮液都是超过50度的传统品牌为主的酒类领军企业，为出保健酒去改变自己的优势，再者饮酒禁忌人群很重要。心脏病、三高人群、过敏体质者喝保健酒效果不好，甚至还会起反作用。全国各地都在查酒后驾车，本身对酒类行业酒是一个巨大灾难，白酒进军保健市场选择时机上不好，白酒巨头进军保健酒可以说是一种错误选择，市场不会掀起高潮，结果我认为将是一个败局。

　　第七名：全国保健品陆续明确医保卡刷卡范围

　　新闻回顾：

　　2009年，全国各省相继出台新政明确了保健品医保卡刷卡的范围。2009年06月，山东出台新规，规定买保健品可刷医保卡。2009年7月2日昭通市医疗保险基金管理中心“昭市医保[2009]11号”文件精神，医保卡刷卡范围正式明确增加。“国食健字号”、“卫食健字号”等保健食品皆在其中。2009年10月潍坊市在与医保定点零售药店签署了《城镇职工基本医疗保险零售药店服务协议文本》，明确了药店向参保人员提供医保卡刷卡服务的范围，其中也包括了卫食健字、国食健字类保健品。类似新规在2009年全国多省皆相继出台。为刷医保卡购买保健品提供了政策的支持。